汽车品牌策划案,汽车品牌策划案例
kodinid时间2024-05-12 19:22:21分类汽车品牌浏览40
大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于汽车品牌策划案的问题，于是小编就整理了3个相关介绍汽车品牌策划案的解答，让我们一起看看吧。
什么是汽车企划？
是指汽车制造企业向内部和外部制定长期、中期和短期的战略***和操作***，以实现企业的目标和发展。
汽车企划需要考虑市场需求、技术发展、竞争环境、财务状况、品牌定位等因素，同时细化各项业务指标和绩效目标，制定相关的实施***和预算。
汽车企划经常需要进行调整和修正，以适应市场变化和企业内部变革。
汽车公司有哪些部门？各部门主要做什么？
主要有以下几个部门：（1）销售部（2）广告策划推广部（3）人力形状部（4）财务部（5）售后
具体职责：（1）销售部主要负责汽车的销售（2）广告策划是车品牌的市场推广宣传，广告事宜。（3）人力行政主要负责人员的调动，为公司吸纳人才。（4）负责公司汽车收入支出，以及个种开支（5）售后顾名思义就是汽车卖后，后期的保养维护修理。
怎样成功策划一个品牌？如何掌握品牌策划的精髓？
成功策划一个品牌，人为因素只占20%，剩下的是天时和地利。
好的品牌一定要有一个好的产品，产品是品牌的基础。
好的品牌还必须能够长时期引领一个行业或者品类的发展。
好的品牌有社交粘性，尤其是现在***都自媒体的信息环境。
市场调查研究：行业现状和趋势、竞争对手概念和产品、消费者需求和痛点、企业自身优劣势等
品牌策划：品牌命名、品牌定位、品牌核心价值、品牌主张、品牌形象、品牌个性、品牌背书等
产品策划：产品设计、产品包装、产品卖点、产品线、产品组合等
渠道策划：渠道选择和组合、渠道政策和招商合作、渠道运营和管理等
传播策划：传播内容和创意、媒体选择和组合、传播的时机和排期等
终端策划：终端体验、终端陈列、终端物料、终端服务等
做品牌策划10年，最近拿了华南区营销推广“行业之星”奖项，试图回答您的问题。
首先，品牌策划要先确定好你的目标人群。如果目标人群都不清晰，就无从下手——因为你针对阿婆，以及针对年青人，打法都完全不一样。
目标人群的划分（segmentation），有多种方式。比如小米，就是针对20岁左右的年轻人，消费能力一般，但是充满***、对科技狂热的一个群体；苹果则是针对收入较高、对个人形象有比较高要求的群体。在100多年前可口可乐诞生之际，火遍美国。作为后来者的百事可乐如何突围？他们就选择了针对年青人的策略来进行营销，把对手定义为“老一代的可乐”，而百事可乐则是用年轻明星代言、推出摇滚音乐等活动，掀起了一波战争。由此可见选择目标消费者的重要性。
其次，确认好目标人群后，就是定位（positioning）。所谓定位，就是你希望在消费者脑海中，你代表了什么。宝洁旗下有无数品牌，洗发水旗下就有海飞丝——代表去屑，飘柔——代表柔顺，每一个品牌有不同的定位。
定位理论是由特劳特和里斯提出，多年来依然屹立不倒。其本质原因就在于，品牌定位的最终目的，就是将你的品牌等同于一个品类，那么“占据第一”是非常重要的一个战略。比如在如火如荼的红海市场——奶茶，喜茶是第一个推出奶盖的品牌；答案奶茶——第一个推出占卜概念的奶茶；奈雪——第一个提出奶茶要搭配欧包的品牌……占据第一，才有机会在市场突围而出。如果你还想推出第二个占卜奶茶，与现在的答案奶茶竞争，那是非常艰难。
说到定位，有一个工具可以参考一下，就是perception m***ing（中文翻译应该是定位图谱吧？当年MBA论文经常用到）。
这背后其实不仅仅是缺乏相关优质人才的问题，更关键的还是整个组织缺乏优质内容的系统方法论以及品牌价值塑造的底层逻辑。
任何行业的企业发展，都离不开品牌塑造与营销，想要做出非常出色的营销文案、创造品牌优质的内容文案和视觉，必须要先向竞争最为激烈的消费品行业学习，不要局限于周围同等水平的企业/品牌。
——用最接地气的方式思考品牌
品牌策划的核心在哪儿？
品牌策划的目的是为营销赋能，让营销更有效率，说的直白一些就是速度快，成本低，效果好。品牌策划完成了，才有后端的公关策划、营销策划、视觉形象。
品牌策划的核心是品牌人设打造。
一个品牌的生存和发展，立足于满足一部分消费的需求。但是，在市场产能过剩的年代，消费需求可以通过很多其它的产品来满足，客户为什么选择我们？
产品决定客群
我们提供了什么样的产品？这些产品有什么卖点？这些产品可以为客户提供什么服务？这些产品的是否存在售后问题？是否存在专业的使用问题？……
产品决定市场，产品决定客群。品牌策划的第一步便是从产品开始。
到此，以上就是小编对于汽车品牌策划案的问题就介绍到这了，希望介绍关于汽车品牌策划案的3点解答对大家有用。
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