汽车品牌打通私域:汽车品牌传播策略?

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数字藏品跨界车圈,一汽-大众牵手腾讯玩转数字新营销
近日,一汽-大众联合腾讯推出了“一汽-大众2022年***版数字藏品”,利用腾讯提供的区块链技术和社交生态,发行了车型与国潮元素结合的数字藏品,并通过微信生态进行用户社交分享,成为一个春节智能营销的创新案例。
虎年新春来临之际,一汽-大众携手腾讯推出“一汽-大众2022年***版数字藏品”,为车主用户献上了一份特别的“数字年货”。用户可以在一汽-大众官方APP上实名认证登记,通过限定抽签的方式即可领取。
目前,行业已基本形成共识,数字人、数字藏品、元宇宙,是Web0营销的三大核心要素。 其中,数字人是品牌以虚拟身份与消费者进行对话的主要载体,数字藏品充当品牌与用户社群进行价值共创的连接工具,元宇宙则是进行互动沟通的主要场域。
整个数字藏品市场持续增长,基本上每次发行新的数字藏品都会售罄。从个人的角度,结合一些其他机构的研究,我认为数字藏品经过了三个阶段,从小众的社交货币变为大众的营销工具。
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